W dzisiejszych czasach internet to podstawowy i najbardziej skuteczny kanał komunikacji z klientami. Każdy przedsiębiorca wie, że prowadzenie firmy bez strony internetowej jest bezowocne. Jest ona nie tylko źródłem informacji o naszej aktualnej ofercie, ale także doskonałym sposobem na pozyskanie potencjalnych klientów. Żeby jednak była ona skuteczna, powinna pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania w Google. Do tego zaś niezbędne są konsekwentne odpowiednio zaplanowana optymalizacja SEO – zarówno on-site, jak i off-site.
Co to jest optymalizacja SEO?
Optymalizacja SEO to przystosowywanie naszej strony internetowej lub sklepu online do wymagań algorytmów wyszukiwarki.
Wszystkie osoby, które trafiają na naszą witrynę mają szansę zapoznać się z aktualną ofertą i zdecydować, czy jest ona lepsza od konkurencyjnej. Żeby jednak mogło do tego dojść, nasza strona internetowa musi być widoczna. Oznacza to nic innego jak tylko pojawianie się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. Właśnie do tego potrzebujemy SEO (od ang. search engine optimization), czyli działań optymalizujących naszą stronę pod kątem wymagań algorytmów wyszukiwarki. Ponieważ obecnie Google posiada 97% udziałów w rynku, to właśnie na tej wyszukiwarce skupia się praktycznie całość działań.
Działania optymalizacyjne oraz pozycjonowanie stron internetowych są niezbędne do tego, aby nasza witryna spełniała swoje zadanie, czyli docierała z ofertą do potencjalnych klientów. O tym, jakie miejsce w wyszukiwarkach zajmuje dana strona decyduje algorytm Googla. Żeby więc nasza strona została prawidłowo odczytana przez roboty wyszukiwarki, musi spełniać kryteria przez tę wyszukiwarkę ustalone. Te zaś zmieniają się stosunkowo często i są dosyć wyśrubowane. Dlatego dobrze zoptymalizowana strona powinna być objęta konsekwentną i dobrze przemyślaną strategią pozycjonowania i optymalizacji SEO.
Wyniki badań wskazują na to, że zaledwie pierwszych kilkadziesiąt sekund decyduje o tym, w którą stronę po wpisaniu hasła w wyszukiwarkę kliknie klient. Dlatego, żeby zaistnieć w świadomości użytkowników, należy znajdować się na pierwszej stronie.
Warto też wiedzieć, że optymalizacja SEO dzieli się na 2 rodzaje. Konkretniej jest to SEO on-site i SEO off-site, które omówimy poniżej.
Różnice pomiędzy SEO on-site i off-site
Co powinniśmy wiedzieć na początku? Przede wszystkim działania SEO dzielą się na dwie zasadnicze grupy – działania on-site (zwane czasami także działaniami on-page) oraz działania off-site (inaczej off-page). Wiedza na temat tego, czym się one różnią i jakie elementy zawiera w sobie każda z grup, jest absolutnie kluczowa dla dobrze zorganizowanych działań w celu optymalizacji strony internetowej.
SEO on-site
Działania SEO on-site można określić jako wszystko to, co robimy na naszej stronie i na co sami mamy wpływ. Jakie działania optymalizacyjne możemy zastosować bezpośrednio na naszej witrynie? O jakich zasadach pamiętać?
Na stronie przede wszystkim liczy się treść. Jak powiadają niektórzy marketingowcy – content is a king. Musimy postarać się, aby treści pojawiające się na stronie były jak najbardziej poprawne i merytoryczne. Dobrze zaprojektowane i poprawnie rozmieszczone frazy są bardzo istotne, jednak w obecnych czasach to przede wszystkim na wartościowość tekstu zwracają uwagę algorytmy Google.
Jeszcze kilka lat temu wystarczyło poupychać odpowiednie frazy do krótkiego tekstu, aby strona była zauważana przez roboty, obecnie jednak bezwartościowy content nie tylko nie wynosi nas na wyżyny wyszukiwarek, ale wręcz przeciwnie, sprawia, że jesteśmy uznani za witrynę mało wartościową i tym samym bezużyteczną.
Tekst znajdujący się na stronie powinien być także dobrze sformatowany. Zadbajmy o to, aby był podzielony na akapity. Wyszukiwarki lubią artykuły, w których znajdują się listowania oraz śródtytuły. Zbyt duża ilość tekstu w jednym ciągu nie jest dobrze widziana.
Istotne także, aby nasza witryna była przejrzysta i czytelna. Jej adres powinien być chwytliwy, a struktura jak najbardziej intuicyjna.
SEO off-site
Działania SEO off-site to wszystkie te, które wspierają optymalizację strony poza jej granicami. Główne elementy SEO off-site to działania w social mediach, link building oraz wszelkiego rodzaju artykuły sponsorowane, czy notatki prasowe.
Warto pamiętać, że im więcej linków będzie kierowało do naszej witryny ze stron posiadających dobrą reputację, tym wyżej znajdzie się ona w wynikach wyszukiwania. W kwestii link buildingu zasada: im więcej, tym lepiej już dawno przestała się sprawdzać.
Jeżeli do naszej strony będą linkowały strony niemerytoryczne o złej reputacji, nie tylko nie będzie ona wyświetlana wyżej, ale wręcz przeciwnie – spadnie w dół. Dlatego warto konsekwentnie budować połączenia z merytorycznymi stronami internetowymi. Dobrym pomysłem jest założenie bloga, który będzie przekierowywał z wartościowych artykułów prosto do naszej strony. Nie zaniedbujmy także social mediów.
Optymalizacja SEO oparta na przemyślanej strategii prędzej czy później przyniesie efekty – więcej osób będzie trafiało na naszą stronę. To z kolei może przełożyć się zwiększenie ilości klientów i tym samym wyższe obroty.
