SEO, podobnie jak SEM to pojęcia, które możemy coraz częściej usłyszeć z ust ludzi, nie tylko zajmujących się marketingiem internetowym. Praktycznie każda firma bądź organizacja posiada już swoją stronę internetową, która ma za zadania zachęcić potencjalnych klientów do skorzystania z jej usług.
Jednak sama strona internetowa nie wszystko, należy zadbać aby była ona doskonale widoczna w sieci oraz możliwa do znalezienia. I tutaj właśnie przychodzą z pomocą dwa pojęcia – SEO oraz SEM. Są to terminy, które jednocześnie się ze sobą łączą, ale też mocno różnią. Sprawdźcie co oznaczają, na czym dokładnie polegają oraz jak można je wykorzystać!
Co to jest SEO?
SEO to optymalizacja pod wyszukiwarkę. Polega ona na odpowiednim dopasowaniu treści, które poprawią widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Prostymi słowami mówiąc, SEO to po prostu pozycjonowanie.
Oto, jak można poprawić optymalizację SEO swojej strony internetowej:
- Poprzez tworzenie nowego, wartościowego contentu, na przykład tekstów i artykułów pozycjonujących się na odpowiednio dobrane słowa kluczowe.
- Poprzez poprawę technicznych aspektów witryny.
- Poprzez linki pozycjonujące pozyskane z innych stron bądź serwisów internetowych.
- Poprzez dbałość o użyteczność strony – szybkość jej ładowania, responsywność, aspekt wizualny, odpowiedni dobór śródtytułów.
Całość działań zmierza do osiągnięcia przez stronę jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Algorytm wyszukiwarki Google jest tajemnicą, na pozycjonowanie z pewnością działa więc jeszcze więcej elementów – nie sposób jednak ich sprawdzić. Dlatego tak istotnym jest, aby skupić się wprowadzeniu optymalnych zmian, które są dla nas dobrze znane i możliwe.
Skupienie się na optymalizacji SEM przynosi świetne efekty, w długim jednak czasie. Wyszukiwarki stale się zmieniają, podobnie jak ich wymagania co do pozycjonowania stron internetowych.
Jakie są więc zalety SEO? Stosunkowo niskie koszty (bądź praktycznie zerowe!) wprowadzenia optymalizacji, długotrwałe efekty oraz powolny, ale stabilny wzrost wyników działań.
Co to jest SEM?
SEM to odrobinę bardziej skomplikowane pojęcie niż termin SEO, ponieważ możemy definiować je na dwa różne sposoby. Pierwszym z nich jest opinia, że SEM to wszelkie działania, które przyczyniają się do polepszenia pozycji strony internetowej oraz do wzrostu czynnika konwersji. Wtedy w pojęciu SEM zawiera się również SEO.
Druga popularna opinia zakłada, że SEM to dotyczy wyłącznie wyników nieorganicznych, czyli płatnych.
Oto najważniejsze działania, które opierają się na SEM:
- Płatne kampanie Google Ads.
- Reklamy produktowe.
- Reklamy wideo.
- Reklamy w social mediach.
- Kampanie w aplikacjach mobilnych.
Niezwykle ważnym jest, aby przed rozpoczęciem prowadzenia płatnych kampanii, zoptymalizować swoją stronę pod kątem SEO. Zdecydowanie pomoże to w uzyskaniu lepszych wyników podczas prowadzenia kampanii reklamowej.
Kampanie SEM generują wyższe koszty niż działania SEO, jeśli jednak chcesz uzyskać szybki wzrost w niewielkim czasie, rozwiązania SEM okażą się najbardziej trafne. Wyniki otrzymasz praktycznie natychmiastowo, łatwiej będzie Ci również opracować plan działania, ponieważ na bieżąco będziesz mógł obserwować postępy kampanii reklamowych, które utworzysz.
Jakie są różnice pomiędzy SEO, a SEM?
Jak sami widzicie SEO oraz SEM to pojęcia odrębne, ale mimo to łączące się ze sobą. Pojęcia te nie wykluczają się wzajemnie, a mogą nawet współdziałać. Omówmy więc najważniejsze różnice, które dzielą te terminy.
- SEM jest płatne, zaś za SEO nie ponosimy żadnych kosztów. To, które z nich wybierzesz, zależy od efektów, które chcesz pozyskać.
- Mocno różni się również czas oczekiwania na rezultaty działań. Efekty SEM otrzymujemy od razu, natomiast na efekt działań pozycjonujących musimy długo poczekać, często nawet kilka miesięcy.
- SEM oznaczone jest jako reklama płatna. Jeśli więc zorganizujesz płatną kampanię reklamową Twoi klienci będą o tym wiedzieli, to z kolei może to generować mniej kliknięć.
Jak mądrze planować działania SEO oraz SEM?
- Wyznaczaj realne cele. Nie zakładaj spektakularnych wyników w pierwszym miesiącu działania. Każde zmiany potrzebują czasu oraz przestrzeni, pozwól więc im się zrealizować, zanim zrezygnujesz w zbyt krótkim czasie, podczas którego wydaje Ci się, że nie uzyskałeś wystarczających efektów.
- Nastaw się na poniesienie kosztów. Działania SEM kosztują więcej niż działania SEO, warto jednak je połączyć. Dzięki temu możesz osiągnąć rezultaty, które naprawdę Cię usatysfakcjonują.
- Nie śpiesz się, pamiętaj, że działania optymalizacyjne to proces, który postępuje, ale którego wyników nie widać każdego dnia. Uzbrój się w cierpliwość!
- Nie zaniedbuj analizy. Zwracaj uwagę na każdą zmianę, która zachodzi podczas pozycjonowania Twojej strony. Niech każdy ruch będzie doskonale przemyślany!
Jak sami widzicie, nie istnieje konieczność, aby wybierać kategorycznie pomiędzy SEO i SEM. Można je również połączyć czy też stosować zamiennie, bacznie obserwując zmiany zachodzące na stronie oraz wyszukiwarce.
