Pozycjonowanie to suma różnorodnych działań informatycznych. Ich celem jest maksymalne podwyższenie pozycji danej strony internetowej w wynikach, jakie dają wyszukiwania Google. Jak wiadomo: im wyższa będzie pozycja strony w tychże wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że odwiedzi ją większa liczba internautów. Pozycjonowanie należy więc obecnie do głównego repertuaru marketingu internetowego, bo przynosi wymierne skutki, a zatem konkretnego finansowego zysku dla właściciela danej witryny internetowej.
Pozycjonowanie, a SEO
SEO to skrótowiec pochodzący od trzech angielskich słów, będących pierwszymi literami wyrażenia Search Engine Optimalization. W wolnym tłumaczeniu wyrażenie to można przetłumaczyć jako optymalizacja pod silniki wyszukiwarek internetowych, która ma na celu zdobycie wyższych pozycji w rankingu. Stąd więc właśnie polskie słowo – pozycjonowanie.
Na udane pozycjonowanie składa się szereg czynności zwiększających efektywnie ruchliwość w witrynie, głownie za sprawą użycia właściwych słów kluczowych oraz wartościowych linków, ale w dużym uproszczeniu rzecz ujmując: wszystkie te działania łączy skuteczne wprowadzanie zmian na stronie oraz korzystanie z cudzych przestrzeni internetowych, a cały proces zwany jest optymalizacją SEO.
Działania te zwykle wykonują profesjonalne firmy informatyczne, gdyż stawka wysokiej pozycji strony jest naprawdę poważną inwestycją w jej rangę i przyszłość w Internecie, zdecydowanie nie warto więc ryzykować słabych wyników pozycjonerskich, a nawet kar za błędy w ich niedozwolonym wprowadzaniu.
Optymalizacja SEO w praktyce
Definicyjnie rzecz wyjaśniając: optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest takim udoskonaleniem jej treści tekstowych oraz ulepszeniem jej kodu programistycznego, aby strona zajmowała jak najwyższą pozycję w liście wyników po użyciu wyszukiwarki Google. W codziennej praktyce pozycjonowania optymalizacja to korekty treści tekstów, tytułów, wzbogacanie treści grafikami, a także – czego już nie widzi sam użytkownik strony – wprowadza się takie jej ulepszenia techniczne, aby pozytywnie reagowała na nie wyszukiwarka Google. Pozycjonowaniu stron w myśl zasad ich optymalizacji służą więc regularne wpisy tematyczne, często podpięte również do blogów branżowych oraz wartościowych, czyli nośnych i popularnych, zewnętrznych linków. Ważne jest to, aby nowe treści i linki były dobrane według ścisłych zasad SEO.
Zalety pozycjonowania
Nikt już nie ma obecnie wątpliwości, że pozycjonowanie przynosi zdecydowanie więcej zalet niż wad. Dlatego też wybór strategii pozycjonereskiej musi być przemyślany, aby promocja witryny w Internecie przebiegała zgodnie z intencjami jej właściciela. Jakie są więc benefity z dobrego pozycjonowania strony?
Oto benefity związane z dobrym pozycjonowaniem strony:
Większa widoczność witryny wynikach organicznych
W efekcie tym chodzi o to, aby osiągnąć optymalne pozycjonowanie strony. W strategii tej stosuje się integrację danej witryny z treściami zewnętrznymi (content marketing zewnętrzny) oraz linkami zewnętrznymi (link building). Użytkownik wyszukiwarki Google postępuje bowiem tak, że wpisuje do niej interesujące go zapytania, a te bywają różnego typu, od precyzyjnych do bardzo niepełnych i nietypowych. Większa widoczność witryny to więcej trafień użytkowników Internetu, kiedy wpiszą oni swe pytanie.
Wzrastająca liczba odwiedzin witryny
Eksperci w dziedzinie marketingu internetowego twierdzą, że właśnie o ten sukces chodzi w skutecznym pozycjonowaniu. Co oczywiste: im więcej odwiedzin, tym większa szansa na trafienie do witryny potencjalnego klienta, który może kupić produkt lub usługę lub po prostu wzmagać ruch na stronie. Aby na strone trafiali również inni użytkownicy, niż ci bezpośrednio wyszukujący swoim zapytaniem linki do witryny umieszcza się w zewnętrznych witrynach. Tak powstaje ruch na stronie (w tym przejścia z owych, zewnętrznych witryn) zwany konwersją. Pozycjonowanie dotyczy od kilku do nawet kilkuset fraz, tak – by jak najwięcej użytkowników trafiało do pozycjonowanej witryny.
Budowanie przewagi konkurencyjnej
Ta korzyść z trafnego pozycjonowania prowadzi wprost do przyszłego sukcesu finansowego witryny. Przewaga konkurencyjna dobrze wypozycjonowanych stron i marka firmowa lub osobista na stałe są podstawami dobrego wizerunku działalności biznesowej. Inaczej mówiąc: widoczna, zapamiętana, dobrze kojarząca się strona, zaprasza do odwiedzenia jej ponownie i skorzystania z produktów, usług lub innych ofert, które są w witrynie proponowane klientom.
Zyski finansowe, nowe rynki zbytu i nowi klienci
Tej korzyści z udanego pozycjonowania nie trzeba nikomu tłumaczyć, bo pod względem wzrostu zysków finansowych, zyskiwania nowych rynków zbytu i pozyskiwanie grona nowych klientów, biznes w Internecie – w swej idei ekspansji – nie różni się znacząco od tradycyjnego, analogowego. Od zawsze przecież dobrze działająca firma to tak, która maksymalizuje zyski, minimalizuje koszty i poszerza pole swego zasięgu.
Darmowe, naturalne linkowanie witryny
Efektem dobrze prosperującego biznesu w Internecie jest to, że – w reakcji na jego ugruntowaną markę – zaczynają pojawiać się nowe, spontaniczne, darmowe odnośniki w innych przestrzeniach internetowych. One także pozycjonują naszą witrynę. Jak to się dzieje? Polecenie naszej witryny przez blogera, dodanie linkowania do niej w artykule sponsorowanym lub eksperckim. Możliwości jest wiele, a pojawiają się one wtedy, kiedy pozycjonowanie działa.
Wady pozycjonowania
Pozycjonowanie jest jedną z kilku strategii znanych w marketingu internetowym, uznawanej za najskuteczniejszą. Nawet jednak tak wysoka i ceniona efektywność pracy pozycjonerskiej ma swoje wewnętrzne wady. Jest ich jednak niewiele i marketingowcy twierdzą, że są one tylko doraźne.
Oto kilka z głównych minusów pozycjonowania:
Brak gwarancji sukcesu inwestycji w pozycjonowanie
W zasadzie banalność tej wady pozycjonowania nie wymaga dodatkowego komentarza. To prawda, że inwestycja w zakup usług pozycjonerskich jest kosztem dodatkowym. Nie ma też gwarancji, że pieniądze zainwestowane przełożą się na sukces finansowy sprzedaży produktów lub usług. Tak może się stać, zwłaszcza wtedy, kiedy oferta nie spełni oczekiwań klientów. Nie jest to jednak problem pozycjonowania, a trafności oferty względem rynku.
Długotrwały i czasochłonny proces
To największa bolączka inwestorów. Prawdą jest, że dobre, skuteczne i pozbawione wad pozycjonowanie wymaga czasu, mimo skutecznych narzędzi w nim zastosowanych. Widoczność witryny nie staje się z dnia na dzień, a efekty pozycjonowania – aby były trwałe – wymagają trochę cierpliwości. Tyle, że budowanie marki firmowej po prostu będzie wymagało czasu, niezależnie od branży i przyjętej strategii marketingowej. Trzeba to brać pod uwagę.
Wymóg rzetelności i systematyczności pracy
Pozycjonowanie wymaga rzetelnej, systematycznej pracy, aby przynosiło ono zakładane rezultaty. Nie da się odpuścić sobie i przestać działać, bo inaczej wyniki pozycjonerskie już wypracowane mogą zostać utracone. Jak uczą eksperci i mówi mądrość ludowa: konkurencja nie śpi. Taki urok biznesu, nie tylko zresztą internetowego.
Podpatrująca konkurencja
Widoczność witryny w Internecie sprawia, że oglądają ją nie tylko klienci, ale i konkurencja. Dlatego pozycjonowanie uwzględniać musi ten fakt. Należy tak konstruować treści promowane, aby były one rozpoznawalne i charakterystyczne na tyle, aby nie dało się ich łatwo imitować. Wrogie przejęcie pomysłu na produkt lub usługę jest realne, mimo pewnych obostrzeń prawnych chroniących przed nieuczciwą konkurencją. Nie jest to jednak minus samego pozycjonowania, a charakterystyka kapitalistycznej rzeczywistości.
Podsumowanie
Pozycjonowanie stron internetowych jest dziś nie do uniknięcia w każdym biznesie on line. Niezależnie od tego, czy jego celem są sprzedaż produktów lub usług, czy założono inne rezultaty. Bez właściwej optymalizacji SEO – jak mawiają specjaliści – nasz biznes zginie w odmętach Sieci. Takie są obecnie fakty.
