Video marketing jest coraz częściej wybieraną formą zdobywania rozgłosu w internecie. Multimedialny przekaz jest w stanie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w znacznie bardziej angażującej formie niż sam tekst, obraz czy dźwięk.

Czym jednak dokładnie jest video marketing? Jakie jego rodzaje możemy rozróżnić? O czym powinniśmy pamiętać przed rozpoczęciem naszej pierwszej kampanii?

Czym jest video marketing?

Video marketing to sposób na pozyskiwanie nowych klientów przy pomocy wszelkiego typu materiałów audiowizualnych. Mogą to być vlogi, prezentacje, webinary, a nawet zabawne animacje.

video marketing - co to

Choć forma ta sama w sobie jest dość klasyczną formą marketingu, sięgającą czasów pierwszych spotów reklamowych w telewizji, współcześnie jej oblicze całkowicie się zmienia.

Video marketing jest dzisiaj nie tyle sposobem na zaprezentowanie zalet i innowacyjności swoich produktów, co metodą, która umożliwia nam zaprzyjaźnienie się z klientem bez konieczności nawiązywania z nim bezpośredniego kontaktu.

Zalety i wady video marketingu

W zależności od tego, jaki rodzaj video marketingu wyda nam się odpowiedni dla naszego biznesu, możemy zaobserwować przeróżne wady i zalety takiego rozwiązania. Największym plusem filmów marketingowych jest jednak to, że każdy z nas dysponuje sprzętem, który umożliwia nam stworzenie ich najprostszej (i często zarazem najskuteczniejszej) formy.

Inwestycja w formę – czy warto?

Jedyną wadą video marketingu może być fakt generowania wysokich kosztów przez zaawansowane technologicznie produkcje. Jeśli wymarzymy sobie nowoczesną animację lub profesjonalnie nakręcony i zmontowany spot reklamowy, film może nas kosztować nawet kilkadziesiąt tysięcy złotych. Przed zdecydowaniem się na tego typu inwestycję warto jednak zadać sobie pytanie o jej celowość.

inwestycja w wideo marketing

Dlaczego? Odbiorcy telewizyjnych reklam dawno już zdążyli przywyknąć do ich nieskazitelnej, studyjnej jakości. Obecnie zaawansowane technologicznie spoty ze studyjnie zmontowanym dźwiękiem wywołują raczej wrażenie przezroczystości, skłaniając przesycony taką formą reklamy umysł odbiorcy do całkowitego jej zignorowania.

Niezależnie od branży, w jakiej działamy – zastanówmy się zatem, czy wkładanie ogromnego budżetu w film reklamowy będzie na pewno korzystnym posunięciem.

Co może Ci dać video marketing?

Z drugiej zaś strony mamy bardzo rozległą listę zalet, które czynią audiowizualną formę marketingu jednym z najskuteczniejszych narzędzi reklamowych.

zalety video marketingu

Oto najważniejsze zalety video marketingu:

  • Całkowita dowolność formy i przekazu – to od Ciebie zależy, jaki charakter nadasz swojej reklamie. W dobie internetu nie musisz tworzyć ograniczonych czasowo materiałów, spełniających telewizyjne kanony.
  • Naturalność – to Twój największy marketingowy atut, który możesz rewelacyjnie wykorzystać w tworzeniu filmów reklamowych. To właśnie dzięki niej zyskujesz realną sympatię swojego potencjalnego klienta.
  • Brak wymogów technicznych – materiały, które odnoszą największy sukces w video marketingu zostały stworzone przy pomocy samego tylko telefonu komórkowego. Promowanie swoich produktów czy budowę marki osobistej możesz rozpocząć w dowolnym miejscu i czasie.

Kompletna lista zalet będzie się prezentować inaczej w zależności od branży, w której działasz. Dzięki materiałom video możesz nie tylko dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, ale także oferować im określoną wartość, która przełoży się na sposób, w jaki jesteś postrzegany przez swoich potencjalnych klientów. Nic tak nie buduje zaufania do marki jak sytuacja, w której bez oczekiwania czegokolwiek w zamian rozwiązujesz realne problemy swoich odbiorców.

Rodzaje filmików marketingowych

W ten sposób przechodzimy do opisu rodzajów filmów marketingowych.

Oto opis i najważniejsze różnice pomiędzy omawianymi filmikami:

  • Recenzje, filmy demonstracyjne – pokazują działanie Twojego produktu w praktyce. Zainteresowani zakupem klienci mogą dzięki nim zapoznać się z praktycznym aspektem proponowanych przez Ciebie rozwiązań.
  • Relacje z wydarzeń i konferencji – oferują określoną wartość i pozwalają nieco bliżej poznać struktury Twojej organizacji. Pamiętaj tylko żeby zawsze tworzyć je w sposób, który będzie przedstawiał treści atrakcyjne dla odbiorcy – obserwowanie pracowników, bawiących się na firmowym pikniku rzadko bywa tym, czego Twój klient rzeczywiście szuka w internecie.
  • Materiały edukacyjne i webinary – bez cienia wątpliwości jedno z najbardziej skutecznych narzędzi marketingowych. Przekazuje klientowi konkretną wartość, odpowiadając na jego rzeczywiste potrzeby i uposaża go w potrzebną mu wiedzę. Dodatkowo buduje Twoją markę jako solidnego i profesjonalnego wykonawcy danej profesji.
  • Vlogi, relacje typu story – luźne filmy, kręcone w warunkach codziennych, dzięki którym odbiorcy mogą poznać Cię w codziennych sytuacjach i niejako nawiązać z Tobą nić sympatii bez konieczności nawiązywania bezpośredniego kontaktu.

Tworząc dobry film mający za zadanie kreowanie Twojej marki osobistej lub promowanie określonego produktu wystarczy że będziesz pamiętał o dwóch czynnikach sukcesu takich materiałów. Są nimi naturalność oraz dostarczanie odbiorcy określonej wartości.

Kiedy wzbudzisz w potencjalnych klientach zaufanie oraz stworzysz wokół siebie aurę profesjonalizmu jeszcze przed dokonaniem transakcji – prawdopodobieństwo, że do niej dojdzie wzrośnie kilkakrotnie.

Autor