Niezależnie czy prowadzimy mały, czy duży biznes bądź też piszemy bloga, warto pojawiać się na pierwszej stronie wyszukiwarki Google. Dobrze więc poznać zasady i sposoby, jakimi możemy być w TOP 10. Specjaliści od marketingu w sieci zalecają, aby połączyć działania wewnątrz strony, takie jak optymalizacja treści z tymi na zewnątrz. Pojawienie się w płatnych wynikach wyszukiwarki, zwiększy naszą skuteczność. Możemy do tego wykorzystać narzędzie Google – AdWords.
Co to jest Google AdWords?
Google AdWords to narzędzie służące do tworzenia kampanii internetowych. Za jego pomocą reklama naszej strony pojawi się nad wynikami nieorganicznymi. Dzięki niemu dotrzemy do interesujących nas grup odbiorców i skłonimy ich do wejścia na stronę. Ponadto możemy tworzyć reklamy display, banery, a nawet video. Wynik organiczny można odróżnić przez znacznik ze słowem „reklama”, który jest obok linku. Na SERP, czyli na wyniki wyszukiwarki, składają się więc płatne i bezpłatne wyniki. Warto wiedzieć, że ponad połowa odbiorców nie widzi między nimi różnicy.
Aby nasza reklama pojawiła się w TOP 10, musi zaistnieć w tym samym czasie kilka czynników. Przede wszystkim ważny jest dobór słów kluczowych. Możemy ustawić dowolne słowo, po którym użytkownicy mają możliwość zobaczenia naszego wyniku. W Edytorze AdWords można tworzyć dowolną liczbę kampanii i grup reklam z różnymi słowami kluczowymi.
Dla przykładu: prowadzimy sklep, który sprzedaje piłki do koszykówki. Aby zostać zauważonym w sieci, trzeba się zastanowić, do jakich odbiorców chcemy trafić. W tym celu ustawiamy kilka grup reklam ze słowami kluczowymi, które należą do danej tematyki. Analizę słów kluczowych możemy dokonać na przykład w Google Analytics, za pomocą którego zoptymalizujemy poszczególne grupy reklam, pod względem ich skuteczności.
W trakcie każdego wyszukiwania przeprowadzana jest aukcja w czasie rzeczywistym. Załóżmy, że jest kilka sklepów, które również ustawiło nasze słowo „piłka do koszykówki” jako kluczowe. Google ma opracowany sposób na to, aby wybrać 3 linki spośród nich. Przede wszystkim brana jest pod uwagę jakość naszej reklamy, ustawiona stawka oraz indywidualne dane użytkownika (demografia, wiek, historia przeglądania itd.).
Ile kosztuje kampania AdWords?
Koszt jaki przeznaczamy na naszą reklamę, jest zależny tylko od nas. Google AdWords daje nam kilka możliwości ustawiania stawek budżetu. Możemy ustawić koszt każdej grupy reklam ręcznie. Wtedy każde słowo kluczowe ma przypisany stały koszt.
Innym rozwiązaniem jest postawienia na automatyczne przeliczanie stawek. Pozwalamy wtedy Google na wybór odpowiedniej stawki, która będzie zależała od skuteczności reklamy i obecnych szans na pozyskanie kliknięcia. W obu tych przypadkach łączny miesięczny koszt nie może przekroczyć budżetu ogólnego, jaki chcemy przeznaczyć na całość reklamy. Jeśli jednak tak się zadzieje, różnica zostanie nam zwrócona.
Możemy ustawić różne sposoby płatności:
- CPC – czyli cost per click. W przypadku takiego wyboru płacimy dopiero wtedy, kiedy ktoś klinie na naszą reklamę. Nie jest pobierana opłata za samo wyświetlenie.
- CPM – czyli cost per mille. Taki typ kampanii jest dobry dla osób, którym zależy na rozpoznawalności marki, niekoniecznie na wejście na stronę. Jest to przypadek, kiedy pobierana jest opłata za pojawienie się w SERP. Podajemy tutaj stawkę, którą chcemy zapłacić za 1000 wyświetleń.
- CPA – czyli cost per action. Kładziony tutaj jest nacisk na konwersję, czyli na działanie na stronie. Może to być zakup produktu, prenumerata, newsletter czy wypełnienie formularza. I tylko wtedy płacimy za reklamę.
- CPV – czyli cost per view. Opłata dotyczy wyłącznie reklam video. Jest pobierana w przypadku obejrzenia całości, bądź ponad połowy reklamy.
Warto wiedzieć, że najczęściej nie płacimy całej stawki. Na koszt reklamy wpływa ranking. Jeżeli witryna, która zajmuje za nami, ma ustaloną cenę na 3 zł, a my swoją na 5 zł, zapłacimy tylko 3,01 zł. Dlatego też warto skupić się przede wszystkim na jakości reklamy, doborze słów kluczowych i poprawności technicznej aniżeli na wysokim budżecie.
Przykłady reklam Google
Zanim stworzymy swoją kampanię mamy do wyboru kilka opcji.
Możemy wybierać między:
- Kampanie w sieci wyszukiwania – są to reklamy, które zobaczymy w SERP-ach w trakcie korzystania z Google. Składają się na nie 3 nagłówki po 30 znaków i 2 linijki tekstu po 90 znaków.
- Kampanie w sieci reklamowej – składają się na nie reklamy, które zamieszczone są w sieci Google. Może to być YouTube, Gmail czy strony www. Tego typu kampania pozwala na dotarcie klienta poprzez obraz w elastycznej reklamie display. Google automatycznie dobierze wielkość czcionki i format baneru do proporcji danej witryny.
- Kampanie w sieci wyszukiwania (z rozszerzeniem na sieć reklamową) – jest połączeniem dwóch pierwszych typów reklam. Dzięki niemu możemy pojawić się w SERP-ach i na innych stronach internetu.
- Kampania produktowa – sprawdzi się w przypadku sklepu online. Google w wyszukiwarce pokaże zdjęcie naszego produktu wraz z ceną i możliwością przejścia na stronę.
- Kampania video – jest nakierowana na społeczność YouTube. Pozwala na umieszczenie reklamy przed danym filmem.
- Kampania nakierowana na aplikację – umożliwia promocję naszej aplikacji na platformach typu Google Play czy YouTube.
Jak widać Google AdWords to całe spektrum reklamy. W zależności od swoich potrzeb możemy dobrać odpowiednią dla nas. Specjaliści marketingu zalecają łączenie tego typu kampanii wraz z optymalizacją treść stron internetowych. Dzięki temu mamy możliwość dotarcia do jak największej liczby użytkowników Google’a.
